สงกรานต์ปิดใจกลางกรุงเทพฯ จากสื่อปกติ และเปลี่ยนเมืองให้เป็นเทศกาลบนถนนสามวัน Pepsi จึงไม่ได้ซื้อสื่อรอบ ๆ เทศกาล แต่เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของขบวน ด้วยตุ๊กตุ๊กห่อตัวรถเต็มคัน 20 คัน ที่ให้บริการรับส่งฟรีบนเส้นทาง CentralWorld–สีลม และสร้างการมองเห็นโดยประมาณ 600,000 ครั้ง ในสามวัน นี่คือเบื้องหลังแผนโฆษณาบนตุ๊กตุ๊ก กรุงเทพของแคมเปญนี้
โจทย์
สงกรานต์คือช่วงเวลาที่ใหญ่ที่สุดของธุรกิจเครื่องดื่มในไทย และเป็นช่วงที่ซื้อสื่อได้ยากที่สุด เพราะผู้คนอยู่กลางแจ้ง ตัวเปียก เก็บโทรศัพท์ และเดินเท้าผ่านถนนที่ปิดการจราจร
สื่อนิ่งถูกเดินผ่าน สื่อดิจิทัลถูกมองข้าม Pepsi จึงต้องอยู่ข้างในเทศกาล ไม่ใช่อยู่ข้าง ๆ
สิ่งที่เรารัน
- สื่อห่อตัวรถตุ๊กตุ๊กเต็มคัน + กิจกรรมหน้างาน
- จำนวนรถตุ๊กตุ๊กห่อตัวรถ 20 คัน
- เส้นทางแนวเส้นทาง CentralWorld – Parq สีลม
- กลไกบริการรับส่งฟรีและแจกสินค้าให้ผู้ร่วมงาน
- ระยะเวลา13 – 15 เมษายน 2569 (3 วัน)
- การดำเนินงานดูแลครบวงจรโดย MotionReach + Brandstorm
ตุ๊กตุ๊ก 20 คันถูกห่อตัวรถด้วยลวดลาย Pepsi ทั้งคัน และวิ่งบนเส้นทางระหว่าง CentralWorld กับสีลม ซึ่งเป็นเส้นทางที่มีคนเดินหนาแน่นที่สุดในเมืองช่วงสงกรานต์
รถเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงป้ายโฆษณาเคลื่อนที่ แต่รับส่งผู้คนฟรี พร้อมเครื่องดื่มเย็น ๆ ในมือ นั่นเปลี่ยนการมองเห็นให้กลายเป็นความช่วยเหลือ ในจังหวะที่คนเล่นน้ำที่เปียกและเหนื่อยต้องการมันมากที่สุด
ผลลัพธ์
การมองเห็นระดับถนนโดยประมาณ 600,000 ครั้ง ตลอดสามวัน และผู้โดยสาร 3,840 คน ที่ได้นั่งรถของแบรนด์จริง
ตัวเลขสองชุดนี้ทำหน้าที่ต่างกัน และเราแยกรายงานโดยตั้งใจ ตัวเลข 600,000 คือการเข้าถึงและเป็นค่าประมาณ เพราะการห่อตัวรถไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ส่วน 3,840 คือจำนวนคนที่ใช้เวลาหลายนาทีอยู่ “ข้างใน” แบรนด์ ซึ่งเป็นการมีส่วนร่วมที่ลึกกว่าตัวเลขการมองเห็นใด ๆ จะอธิบายได้
การห่อตัวรถตุ๊กตุ๊กเป็นส่วนหนึ่งของสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ กรุงเทพจาก MotionReach ควบคู่กับโฆษณาบนรถแท็กซี่ ตัวรถกลายเป็นสื่อ แบรนด์จึงเคลื่อนที่ไปกับฝูงชนแทนที่จะรอให้คนเดินผ่าน ตัวเลขของสื่อห่อตัวรถเป็นค่าประมาณการ ส่วนสื่อจออย่างdooh กรุงเทพตรวจสอบได้ระดับหน้าจอ ดูแคมเปญห่อตุ๊กตุ๊กทั้งคันได้ที่โฆษณาตุ๊กตุ๊กของ Maison Keeps
กำลังวางแผนแคมเปญลักษณะนี้อยู่ใช่ไหม เราออกแบบแผนเส้นทาง จำนวนรถ และช่วงเวลา ให้ตรงกับเป้าหมายของคุณ พร้อมรายงานทุกการมองเห็นในระดับหน้าจอ
ขอ Media Kitสื่อโฆษณานอกบ้านในกรุงเทพฯตัวเลขการมองเห็นของแคมเปญจอดิจิทัลเป็นค่าที่ตรวจสอบได้ในระดับหน้าจอ จากข้อมูล GPS และบันทึกการเล่นสื่อ ส่วนตัวเลขของแคมเปญห่อตัวรถและงานติดตั้งทางกายภาพเป็นค่าประมาณการ และระบุไว้ชัดเจน เนื่องจากสื่อรูปแบบนั้นไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ข้อมูลแคมเปญจัดหาโดย MotionReach และเผยแพร่โดยได้รับความยินยอมจากลูกค้า
