สื่อนอกบ้านส่วนใหญ่ขอให้คุณ “จำไว้ก่อน แล้วค่อยทำทีหลัง” แต่ในแคมเปญ 6.6 Mega Sale TikTok Shop ใช้จอสัมผัสของ MotionReach ขอให้ผู้โดยสารลงมือทำเดี๋ยวนั้น คือเล่นเกมดูดวงตามวันเกิดและรับโค้ดส่วนลดทันที แคมเปญนี้สร้างการมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 735,000 ครั้ง ต่อผู้โดยสารไม่ซ้ำ 290,000 คน ภายใน 30 วัน นี่คือสื่อ dooh อินเทอร์แอกทีฟที่ผู้โดยสารเล่นได้ระหว่างการเดินทาง
โจทย์
แคมเปญเมกะเซลอยู่รอดหรือไม่ ตัดสินกันในกรอบเวลาที่แคบมาก TikTok Shop ต้องการทราฟฟิกและคำสั่งซื้อในช่วง 6.6 โดยเฉพาะ จากนักช้อปกรุงเทพฯ ที่ไม่ได้นั่งอยู่หน้าคอมพิวเตอร์ แต่กำลังเดินทาง
ส่วนที่ยากคือการวัดผล เพราะแท็กซี่คือออฟไลน์ ส่วนการขายอยู่บนออนไลน์ จึงต้องมีบางอย่างมาเชื่อมสองโลกนี้เข้าด้วยกัน
สิ่งที่เรารัน
- สื่อจอสัมผัสอินเทอร์แอกทีฟ MotionReach ภายในห้องโดยสาร
- จำนวนรถเครือข่ายแท็กซี่ EV ในกรุงเทพฯ
- เส้นทางเส้นทางจราจรหนาแน่นทั่วกรุงเทพฯ
- ชิ้นงานอินเทอร์แอกทีฟ ดูดวงตามวันเกิด พร้อมโค้ดส่วนลดทันที
- ระยะเวลามิถุนายน 2569 (30 วัน)
- การดำเนินงานดูแลครบวงจรโดย MotionReach + Brandstorm
ชิ้นงานสร้างขึ้นจากความเชื่อที่คนไทยคุ้นเคย นั่นคือการดูดวงตามวันเกิด ผู้โดยสารแตะวันเกิดของตัวเอง อ่านคำทำนาย และได้รับโค้ดส่วนลด TikTok Shop ไปใช้ได้ทันที
นั่นเปลี่ยนช่วงเวลาที่ผู้โดยสารอยู่กับที่ให้กลายเป็นการกระทำที่วัดผลได้ จอจึงไม่ใช่ป้ายโฆษณาอีกต่อไป แต่กลายเป็นต้นทางของกรวยการขาย คือการมองเห็นแบบออฟไลน์ที่สร้างเหตุการณ์ออนไลน์ซึ่งติดตามได้
ผลลัพธ์
การมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 735,000 ครั้ง ต่อผู้โดยสารไม่ซ้ำ 290,000 คน ที่ความถี่ 2.53 ครั้ง ในกรอบเวลา 30 วัน ซึ่งเป็นแคมเปญที่สั้นที่สุดบนเครือข่าย และทำขึ้นเพื่อวันเดียวโดยเฉพาะ
หัวใจอยู่ที่การมีปฏิสัมพันธ์ ผู้โดยสารทุกคนที่กดรับโค้ดคือการเปลี่ยนนาทีว่างระหว่างเดินทางให้กลายเป็นการเข้าใช้งาน TikTok Shop ซึ่งปิดวงจรออฟไลน์สู่ออนไลน์ที่สื่อ DOOH ทั่วไปปล่อยค้างไว้
เกมนี้ทำงานบนจอสัมผัสจอแท็กซี่ของ MotionReach นี่คือความต่างระหว่างสื่อโฆษณานอกบ้านแบบนิ่งกับโฆษณา doohที่ผู้โดยสารลงมือทำได้ทันที อีกแคมเปญที่เปลี่ยนความสนใจบนจอให้เป็นผลลัพธ์จริงคือ Pocky ในจัดกิจกรรมการตลาด กรุงเทพ
กำลังวางแผนแคมเปญลักษณะนี้อยู่ใช่ไหม เราออกแบบแผนเส้นทาง จำนวนรถ และช่วงเวลา ให้ตรงกับเป้าหมายของคุณ พร้อมรายงานทุกการมองเห็นในระดับหน้าจอ
ขอ Media Kitโฆษณา DOOH ในกรุงเทพฯตัวเลขการมองเห็นของแคมเปญจอดิจิทัลเป็นค่าที่ตรวจสอบได้ในระดับหน้าจอ จากข้อมูล GPS และบันทึกการเล่นสื่อ ส่วนตัวเลขของแคมเปญห่อตัวรถและงานติดตั้งทางกายภาพเป็นค่าประมาณการ และระบุไว้ชัดเจน เนื่องจากสื่อรูปแบบนั้นไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ข้อมูลแคมเปญจัดหาโดย MotionReach และเผยแพร่โดยได้รับความยินยอมจากลูกค้า
