Pepsi มี Treats สองรสชาติใหม่ที่ต้องเปิดตัว คือ Dubai Chocolate และ Strawberries ‘N’ Cream พร้อมปัญหาเดียวกับทุกการเปิดตัว นั่นคือไม่มีใครค้นหารสชาติที่ยังไม่เคยได้ยิน คำตอบคืองานติดตั้งบอลลูนยักษ์ขนาด 7 × 15 เมตร ที่ MBK Center ซึ่งเดินผ่านโดยไม่เห็นแทบเป็นไปไม่ได้ สร้างการมองเห็นโดยประมาณกว่า 15 ล้านครั้ง ในหนึ่งเดือน เคสนี้คือตัวอย่างสื่อนอกบ้านสำหรับธุรกิจสินค้า FMCGที่ใช้งานติดตั้งจริงต่อยอดเป็นคอนเทนต์โซเชียล
โจทย์
สองรสชาติใหม่ หนึ่งเดือน และความต้องการการรับรู้ในวงกว้างทันทีในย่านค้าปลีกที่พลุกพล่านที่สุดของกรุงเทพฯ
บิลบอร์ดทั่วไปคงประกาศรสชาติใหม่ได้ แต่โจทย์ต้องการบางอย่างที่คนจะหยุด ถ่ายรูป และโพสต์ต่อ ซึ่งเปลี่ยนพื้นที่สื่อที่ซื้อมาให้กลายเป็นการเข้าถึงที่ได้มาฟรี
สิ่งที่เรารัน
- สื่องานติดตั้งบอลลูนแบรนด์ + บิลบอร์ดนิ่ง
- ขนาดบอลลูน 7 × 15 เมตร (105 ตร.ม.)
- สถานที่MBK Center ปทุมวัน กรุงเทพฯ
- การต่อยอดกิจกรรม O2O พร้อมการผลิตคอนเทนต์โดย KOL
- ระยะเวลา1 เดือน
- การดำเนินงานดูแลครบวงจรโดย MotionReach + Brandstorm
คาแรกเตอร์บนแพ็กเกจของทั้งสองรสชาติถูกสร้างเป็นงานติดตั้งบอลลูนขนาดยักษ์ บนอาคาร MBK Center เสริมด้วยบิลบอร์ดนิ่งที่สื่อสารรายละเอียดผลิตภัณฑ์
ขนาดทำหน้าที่ในโลกออฟไลน์ ส่วนคอนเทนต์จาก KOL ทำหน้าที่ในโลกออนไลน์ งานติดตั้งถูกออกแบบตั้งแต่ต้นให้ “ควรค่าแก่การถ่ายคลิป” ผู้ชมจึงช่วยกระจายต่อได้ไกลกว่าที่แผนสื่อจะไปถึงเอง
ผลลัพธ์
การมองเห็นโดยประมาณกว่า 15 ล้านครั้ง ตลอดหนึ่งเดือน ซึ่งเป็นตัวเลขแคมเปญเดี่ยวที่สูงที่สุดในชุดนี้ ขับเคลื่อนด้วยความหนาแน่นของทำเลบวกกับการแชร์ต่อแบบออร์แกนิก
ตัวเลขนี้เป็นค่าประมาณ ไม่ใช่การนับที่ตรวจสอบได้ เพราะงานติดตั้งทางกายภาพไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ค่านี้รวมข้อมูลปริมาณคนผ่านทำเลเข้ากับการต่อยอดบนโซเชียล เราจึงระบุไว้ชัดเจนว่าเป็นค่าประมาณ
งานติดตั้งลักษณะนี้ทำงานคู่กับสื่อเคลื่อนที่ของ MotionReach งานสตันต์ที่ตั้งอยู่กับที่ดึงฝูงชนเข้ามา ขณะที่สื่อโฆษณานอกบ้านบนยานพาหนะและโฆษณาแท็กซี่พาข้อความไปทั่วเมือง ส่วนสื่อจออย่างโฆษณา doohเพิ่มข้อมูลการเล่นที่ตรวจสอบได้ ซึ่งงานติดตั้งทางกายภาพให้ไม่ได้ แนวทางบนท้องถนนของแบรนด์เดียวกันดูได้ที่โฆษณาบนตุ๊กตุ๊ก กรุงเทพ
กำลังวางแผนแคมเปญลักษณะนี้อยู่ใช่ไหม เราออกแบบแผนเส้นทาง จำนวนรถ และช่วงเวลา ให้ตรงกับเป้าหมายของคุณ พร้อมรายงานทุกการมองเห็นในระดับหน้าจอ
ขอ Media Kitสื่อโฆษณานอกบ้านในกรุงเทพฯตัวเลขการมองเห็นของแคมเปญจอดิจิทัลเป็นค่าที่ตรวจสอบได้ในระดับหน้าจอ จากข้อมูล GPS และบันทึกการเล่นสื่อ ส่วนตัวเลขของแคมเปญห่อตัวรถและงานติดตั้งทางกายภาพเป็นค่าประมาณการ และระบุไว้ชัดเจน เนื่องจากสื่อรูปแบบนั้นไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ข้อมูลแคมเปญจัดหาโดย MotionReach และเผยแพร่โดยได้รับความยินยอมจากลูกค้า
