Singha: การมองเห็น 6.79 ล้านครั้งบนแท็กซี่ EV ทั่วกรุงเทพฯ

Singha ต้องการสื่อที่รองรับการสื่อสารเชิงอารมณ์ ไม่ใช่แค่การประกาศโปรโมชัน ตลอด 5 เดือนบนเครือข่ายแท็กซี่ EV ของ MotionReach แคมเปญ Celebrates Life on Every Journey สร้างการมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 6.79 ล้านครั้ง และเข้าถึงผู้โดยสารไม่ซ้ำ 1.77 ล้านคน โดยแต่ละคนเห็นภาพยนตร์โฆษณาเฉลี่ย 3.83 ครั้ง เคสนี้คือตัวอย่างแคมเปญ จอโฆษณาดิจิทัลในแท็กซี่ที่ใช้การเลือกเส้นทางเปลี่ยนจำนวนคนเห็นให้เป็นความสนใจจริง

โจทย์

แก่นของ Singha คือคุณค่าของ “ระหว่างทาง” ไม่ใช่แค่ปลายทาง ซึ่งเป็นแนวคิดเชิงอารมณ์ และแนวคิดเชิงอารมณ์ต้องการเวลาบนหน้าจอ ไม่ใช่การเลื่อนผ่านในสามวินาที

โจทย์คือการตอกย้ำความผูกพันกับแบรนด์ในกลุ่มคนกรุงเทพฯ และนักท่องเที่ยว ทั้งการเดินทางระยะสั้นในเมืองและเส้นทางสนามบินระยะยาว ในสภาพแวดล้อมที่ผู้ชมนั่งนิ่ง ไม่เร่งรีบ และกดข้ามโฆษณาไม่ได้

สิ่งที่เรารัน

• สื่อจอดิจิทัล MotionReach ภายในห้องโดยสาร
• จำนวนรถแท็กซี่ EV 500 คัน
• เส้นทางเส้นทางแท็กซี่สนามบิน ย่าน CBD และแหล่งท่องเที่ยว
• ชิ้นงานวิดีโอ ออกแบบให้อ่านรู้เรื่องแม้ปิดเสียง
• ระยะเวลามกราคม – พฤษภาคม 2569 (151 วัน)
• การดำเนินงานดูแลครบวงจรโดย MotionReach + Brandstorm

เราให้น้ำหนักการปล่อยสื่อไปที่เส้นทางแท็กซี่สนามบินและแหล่งท่องเที่ยว ซึ่งมีระยะเวลาการเดินทางเฉลี่ยยาวที่สุด และมีสัดส่วนผู้โดยสารกำลังซื้อสูง ระยะทางที่ยาวคือความต่างระหว่าง “การมองเห็น” กับ “การรับชมจริง” เพราะภาพยนตร์โฆษณาเล่นจนจบได้ซ้ำแล้วซ้ำอีก โดยไม่มีอะไรในห้องโดยสารมาแย่งความสนใจ

เนื่องจากจอทุกจุดกำหนดเป้าหมายได้ เราจึงปรับน้ำหนักเส้นทางและช่วงเวลาระหว่างแคมเปญได้ ไม่ต้องล็อกไว้ตั้งแต่วันจอง ชิ้นงานเดิมจึงทำงานได้ดีขึ้นเพียงเพราะถูกจัดตารางไปอยู่ในจุดที่ผู้โดยสารใช้เวลานานที่สุด

ผลลัพธ์

ตัวเลขที่สำคัญที่สุดคือความถี่เฉลี่ย 3.83 ครั้ง สำหรับการสื่อสารเชิงอารมณ์ การเห็นซ้ำกับคนเดิมคือสิ่งที่ทำให้เกิดการจดจำ และการที่คน 1.77 ล้านคนเห็นภาพยนตร์โฆษณาเกือบสี่ครั้ง ให้ผลต่างจากการมองเห็น 6.79 ล้านครั้งที่กระจายบาง ๆ อย่างสิ้นเชิง

ทุกการมองเห็นในตัวเลขนี้คือการเล่นจริงที่ตรวจสอบได้ บันทึกระดับหน้าจอด้วยข้อมูล GPS และสถานะการทำงานของจอ ไม่ใช่การประมาณจากปริมาณการจราจร

แคมเปญของ Singha ใช้โฆษณาจอแท็กซี่ ซึ่งเป็นสื่อในห้องโดยสารของเครือข่ายสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ กรุงเทพจาก MotionReach ทุกการเล่นถูกบันทึกระดับหน้าจอ จึงรายงานผลได้แบบเดียวกับโฆษณา dooh ทุกแคมเปญ หากสนใจแนวทางเดียวกันบนเส้นทางกลางคืน ดูตัวอย่างแคมเปญ สื่อโฆษณาแท็กซี่ของ Hangster

ตัวเลขการมองเห็นของแคมเปญจอดิจิทัลเป็นค่าที่ตรวจสอบได้ในระดับหน้าจอ จากข้อมูล GPS และบันทึกการเล่นสื่อ ส่วนตัวเลขของแคมเปญห่อตัวรถและงานติดตั้งทางกายภาพเป็นค่าประมาณการ และระบุไว้ชัดเจน เนื่องจากสื่อรูปแบบนั้นไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ข้อมูลแคมเปญจัดหาโดย MotionReach และเผยแพร่โดยได้รับความยินยอมจากลูกค้า