UGG แบรนด์รองเท้าบูทจากแคลิฟอร์เนียในเครือ Deckers Brands เปิดตัวแคมเปญ “UGG Season” ประจำฤดูใบไม้ร่วง 2026 เมื่อวันที่ 30 กันยายน 2026 ที่นิวยอร์กและลอสแอนเจลิส นับเป็นการลงทุนสื่อนอกบ้าน (OOH) ครั้งใหญ่ที่สุดของแบรนด์ในปีนี้ จุดเด่นคือการทำ โฆษณาสร้างสรรค์ ที่ไม่ได้ใช้งานชิ้นเดียวทั่วโลก แต่ปรับให้เข้ากับแต่ละเมือง ไปจนถึงระดับย่านและถนน
เอเจนซี Jellyfish ในเครือ The Brandtech Group ดูแลทั้งการปรับครีเอทีฟและการวางแผนสื่อ บทความนี้สรุปแคมเปญเป็นภาษาไทย พร้อมบทเรียนที่แบรนด์ในไทยนำไปใช้กับ สื่อโฆษณานอกบ้าน ในกรุงเทพฯ ได้
แหล่งข่าวไม่ได้เปิดเผยตัวเลขงบประมาณหรือผลลัพธ์ของแคมเปญ ระบุเพียงว่าเป็นการลงทุน OOH ครั้งใหญ่ที่สุดของ UGG ในปีนี้
Jellyfish ปรับทั้งข้อความ งานออกแบบ การรีทัชภาพ และรูปแบบการวางสื่อตามทำเล เพื่อให้งานดูเป็นส่วนหนึ่งของเมืองนั้นจริง ๆ ไม่ใช่โฆษณาสำเร็จรูปที่ถูกนำมาติด
ครีเอทีฟพูดถึงถนนหินปูพื้น ใบไม้ร่วง ทางเท้าในย่านที่อยู่ และวันที่ได้หยิบบูทคู่โปรดกลับมาใส่ มีสื่อหลายรูปแบบในสถานีรถไฟใต้ดิน Prince Street ทั้งภาพแบรนด์ สินค้า และภาพที่เล่าอารมณ์ของฤดูกาล ส่วน Jen Mussari ศิลปินเลตเตอริงจาก Brooklyn ออกแบบฟอนต์เฉพาะสำหรับแคมเปญ แล้ววาดมือลงบนจิตรกรรมฝาผนังที่ Williamsburg และ SoHo
แคมเปญใช้ป้ายบน Sunset Strip และ wild posting หรือการติดโปสเตอร์ซ้ำเป็นแนวยาวตามผนังริมถนน เล่าฤดูใบไม้ร่วงในแบบของแอลเอเอง ไม่ได้ลอกงานจากนิวยอร์กมาใช้ซ้ำ
Lindsey Dashoff รองประธานฝ่ายการตลาด UGG North America กล่าวว่า “UGG Season ไม่ได้เป็นแค่การมาถึงของฤดูใบไม้ร่วง แต่คือความรู้สึกที่มาพร้อมกับมัน” เธออธิบายว่าช่วงนี้มีทั้งความคิดถึง การเริ่มต้นใหม่ และความตื่นเต้น แต่สิ่งที่ทำให้ฤดูใบไม้ร่วงพิเศษนั้นต่างกันไปตามแต่ละที่ แคมเปญจึงตั้งใจให้รู้สึกเป็นของท้องถิ่นอย่างชัดเจน
ด้าน Michael Walsh Kirwan รองประธานฝ่ายครีเอทีฟของ Jellyfish กล่าวว่า “โจทย์ของเราคือทำให้แพลตฟอร์มแบรนด์ระดับโลก รู้สึกเหมือนเป็นของถนนที่คุณกำลังยืนอยู่” ทีมจึงจับรายละเอียดเล็ก ๆ ที่คนจำได้ เช่น แสงที่เปลี่ยน ทางเท้าที่เปลี่ยน และเสื้อผ้าที่หยิบใส่ แล้วโยงกลับมาที่แบรนด์
แบรนด์ในไทยไม่ต้องมีงบระดับ UGG ก็ใช้แนวคิดเดียวกันได้ ตัวอย่างด้านล่างมาจากแคมเปญจริงในกรุงเทพฯ
ข้อความเดียวกันไม่จำเป็นต้องใช้ได้ทุกที่ ลองเปลี่ยนภาพ คำ หรือมุมเล่าให้เข้ากับย่านและเส้นทางที่กลุ่มเป้าหมายผ่านจริง หรือผูกกับเทศกาลของเมือง เหมือนที่ UGG ใช้ฤดูใบไม้ร่วง ตัวอย่างในไทยคือ Pepsi ช่วงสงกรานต์ 2026 ที่ใช้ตุ๊กตุ๊กห่อตัวรถ 20 คันวิ่งรับส่งคนฟรีบนเส้นทาง CentralWorld ถึงสีลม อ่านรายละเอียดในเคส โฆษณาบนตุ๊กตุ๊ก กรุงเทพ
UGG ใช้ทั้งจิตรกรรมฝาผนังวาดมือที่สร้างความทรงจำ และ DOOH กับ programmatic ที่ขยายการเข้าถึงได้ยืดหยุ่น สองแบบนี้ทำงานเสริมกัน แบรนด์ในไทยทำได้คล้ายกันด้วยการใช้ป้ายนิ่งหรือสื่อบนรถคู่กับ โฆษณา dooh ที่เปลี่ยนข้อความตามเวลาและพื้นที่ได้
แคมเปญนี้วางสื่อนอกบ้านคู่กับ social, search และ performance media เพื่อพาคนที่เห็นป้ายไปต่อบนมือถือ แบรนด์ไทยทำแบบเดียวกันได้ด้วย QR โค้ดส่วนลด หรือแคมเปญออนไลน์ที่ล้อกับงานบนป้าย
สื่อนอกบ้านที่เคลื่อนที่ไปกับผู้คน เช่น สื่อในและบนรถ โฆษณาแท็กซี่ หรือตุ๊กตุ๊ก ช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในเส้นทางชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายได้หลายย่านในแคมเปญเดียว และยังวางให้ตรงจุดที่ข้อความมีความหมายได้ เช่น Maison Keeps ที่ใช้ โฆษณาตุ๊กตุ๊ก ห่อทั้งคันพร้อมที่อยู่สาขาใหม่ แล้วจอดที่จุด Drop Off ของ Siam Center ห่างจากร้านเพียงไม่กี่ก้าว
แคมเปญฤดูใบไม้ร่วง 2026 ของ UGG ที่ต่อยอดจากแพลตฟอร์ม “Born To Feel” เปิดตัว 30 กันยายน 2026 รันในนิวยอร์กและลอสแอนเจลิสช่วงเดือนตุลาคม และเป็นการลงทุนสื่อนอกบ้านครั้งใหญ่ที่สุดของแบรนด์ในปีนี้
OOH ย่อมาจาก Out-of-Home คือสื่อโฆษณาที่เข้าถึงผู้คนขณะอยู่นอกบ้าน เช่น บิลบอร์ด สื่อในระบบขนส่ง และสื่อบนยานพาหนะ อ่านคำอธิบายแบบละเอียดได้ที่บทความ ooh คือ อะไร และมีกี่ประเภท
เพราะคนตอบสนองกับสิ่งที่รู้สึกใกล้ตัว งานที่พูดถึงถนน ย่าน หรือบรรยากาศที่คนเห็นทุกวัน มักดูเป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่มากกว่าโฆษณาทั่วไป และช่วยให้แบรนด์ระดับโลกดูใกล้ชิดกับคนในพื้นที่
วัดได้ ถ้าออกแบบให้วัดตั้งแต่บรีฟ รายงานที่ดีควรแยก 3 ระดับ คือ Delivery (เล่นจริงไหม) Exposure (มีโอกาสเห็นแค่ไหน) และ Response (ใครทำอะไรต่อ เช่น สแกน QR หรือใช้โค้ด) โดยตกลงวิธีวัดของแต่ละระดับกันก่อนเริ่มแคมเปญ
อยากให้แบรนด์ของคุณไปอยู่บนเส้นทางที่กลุ่มเป้าหมายผ่านทุกวัน ขอ Media Kit จาก MotionReach แล้วให้ทีมช่วยวางแผนตั้งแต่เส้นทาง สื่อ จนถึงการวัดผล
แหล่งข่าว: OOH Today (7 ต.ค. 2026) และข่าวประชาสัมพันธ์ของ Jellyfish ผ่าน Roastbrief (30 ก.ย. 2026) คำพูดของผู้บริหารแปลและเรียบเรียงจากภาษาอังกฤษ ภาพปกและภาพด้านบนบทความเป็นภาพจากแคมเปญ UGG Season ของ UGG / Jellyfish
