OOH คือสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home) ที่เข้าถึงผู้คนระหว่างใช้ชีวิตและเดินทางนอกบ้าน เช่น บิลบอร์ด สื่อในระบบขนส่ง สื่อบนรถ และจอดิจิทัล ปี 2025 สื่อกลุ่มนี้คิดเป็น 17.7% ของงบโฆษณาไทยทั้งหมด ตามข้อมูลของ MAAT (มี.ค. 2026)
OOH ย่อมาจาก Out-of-Home แปลตรงตัวว่า “นอกบ้าน” หมายถึงสื่อโฆษณาทุกรูปแบบที่ผู้คนเห็นเมื่ออยู่นอกที่พักอาศัย ไม่ว่าจะกำลังขับรถ นั่งแท็กซี่ รอรถไฟฟ้า หรือเดินในห้าง ในภาษาไทยมักเรียกรวมกันว่า สื่อโฆษณานอกบ้าน
จุดเด่นที่ทำให้ OOH ต่างจากสื่อออนไลน์คือ คนกดข้ามหรือปิดโฆษณาไม่ได้ ป้ายและสื่อบนรถอยู่ในพื้นที่จริง ผู้คนผ่านซ้ำทุกวัน แบรนด์จึงสร้างการจดจำได้จากความถี่และขนาดของสื่อ
ถ้ามองภาพรวมทั้งหมดของ ประเภทของสื่อโฆษณา OOH คือกลุ่มที่อยู่ในโลกจริง ทำงานคู่กับทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ และออนไลน์
สื่อนอกบ้านแบ่งได้ 5 กลุ่มหลักตามตำแหน่งและลักษณะการแสดงผล
ป้ายขนาดใหญ่ริมถนนสายหลัก ทางด่วน และจุดแลนด์มาร์ก เป็นรูปแบบดั้งเดิมที่สุดของ OOH เหมาะกับการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง เพราะคนที่ผ่านเส้นทางเดิมทุกวันจะเห็นซ้ำตลอดช่วงแคมเปญ
สื่อในระบบขนส่งมวลชน เช่น ป้ายและจอใน BTS MRT และสนามบิน เข้าถึงคนเมืองที่เดินทางเป็นประจำ ตามข้อมูล MAAT (มี.ค. 2026) Transit เป็นหมวดที่โตเร็วที่สุดในปี 2025 ที่ +22.7%
สื่อที่เคลื่อนที่ไปกับรถและเรือ เช่น แรปแท็กซี่เต็มคันหรือครึ่งคัน แรปรถเมล์ภายนอกและสื่อภายในรถ รถบรรทุกตั้งแต่ปิกอัพถึง 10 ล้อ ตุ๊กตุ๊กในย่านท่องเที่ยวและช่วงเทศกาล และเรือในแม่น้ำเจ้าพระยา ทั้ง EV boat และ LED boat ข้อดีคือสื่อวิ่งไปหาคนในหลายย่าน ไม่ได้รอให้คนผ่านจุดเดียว
ตัวอย่างจาก Case Study Database ของ MotionReach (มิ.ย. 2026) คือแคมเปญ Pepsi ช่วงสงกรานต์ 2026 ที่ใช้ตุ๊กตุ๊กแรปเต็มคัน 20 คันบนเส้นทาง CentralWorld ถึง Parq Silom ระหว่าง 13–15 เม.ย. 2026 ได้ราว 600K impressions (ค่าประมาณ est.) และมีคน 3,840 คนได้นั่งตุ๊กตุ๊กของแบรนด์จริง
สำหรับแบรนด์ที่อยากให้สื่อบนรถทำงานทั้งภายนอกและภายในห้องโดยสาร โฆษณาแท็กซี่ รวมทั้งแรปตัวรถและจอดิจิทัลไว้ในแผนเดียวได้
สื่อที่ออกแบบให้คนหยุดดู ถ่ายรูป และพูดถึงต่อ เช่น บอลลูนยักษ์ การตกแต่งแลนด์มาร์ก หรือการใช้พื้นที่ริมทางแบบไม่ธรรมดา ตัวอย่างคือแคมเปญ Pepsi ที่ MBK Center ซึ่งใช้บอลลูนขนาด 7×15 เมตร คู่กับบิลบอร์ดเป็นเวลา 1 เดือน เพื่อเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ ได้ราว 15M+ impressions (ค่าประมาณ est.) ตาม Case Study Database ของ MotionReach (มิ.ย. 2026)
DOOH คือสื่อนอกบ้านที่แสดงบนจอดิจิทัล เปลี่ยนชิ้นงานได้ทันที เลือกช่วงเวลาได้ และมีบันทึกการเล่น ตาม รายงานของ WOO (ก.ค. 2026) ปี 2025 DOOH คิดเป็นราว 47% ของงบสื่อนอกบ้านทั่วโลก รายละเอียดเชิงลึกแยกไว้ในบทความ dooh คือ อะไร และหน้าบริการ โฆษณา dooh
ข้อมูล MAAT (มี.ค. 2026) แสดงว่าปี 2025 สื่อนอกบ้านไทย (Outdoor + Transit) โต 13.5% ขณะที่ตลาดโฆษณารวมหดตัว 1% และมีส่วนแบ่ง 17.7% ของงบโฆษณาทั้งหมด เทียบกับค่าเฉลี่ยโลกที่ 5.1% (WOO, ก.ค. 2026) นอกจากตัวเลขตลาด OOH ยังมีข้อดีเชิงการใช้งานดังนี้ (อ่านตัวเลขฉบับเต็มในบทความสถิติ ooh ปี 2026)
เรื่องการวัดผลเป็นจุดที่เปลี่ยนไปมากที่สุด เดิมสื่อนอกบ้านถูกมองว่าวัดได้แค่ประมาณการจากปริมาณคนผ่าน แต่วันนี้รายงานที่ดีควรแยกให้เห็น 3 ระดับ คือ Delivery (โฆษณาเล่นหรือติดตั้งจริงไหม) Exposure (มีโอกาสเห็นแค่ไหน) และ Response (ใครทำอะไรต่อ เช่น สแกน QR หรือใช้โค้ด) ทั้งนี้ต้องออกแบบวิธีวัดไว้ตั้งแต่บรีฟ ไม่ใช่มาหาตัวเลขหลังแคมเปญจบ
อีกเรื่องที่ควรรู้คือ OOH ไม่ได้แข่งกับออนไลน์ แต่ทำงานเสริมกัน สื่อนอกบ้านสร้างการรับรู้และความน่าเชื่อถือในพื้นที่จริง ส่วนออนไลน์รับช่วงต่อเมื่อคนค้นหา สแกน หรือแชร์ แคมเปญที่ได้ผลจึงมักวางสองช่องทางให้ส่งต่อกันตั้งแต่แรก
ไม่มี สื่อ ooh แบบเดียวที่เหมาะกับทุกแคมเปญ ให้เริ่มจากเป้าหมายก่อน แล้วค่อยเลือกรูปแบบสื่อ ตารางนี้เป็นแนวทางเบื้องต้น
| เป้าหมายของแคมเปญ | รูปแบบสื่อที่เหมาะ | เหตุผล |
|---|---|---|
| สร้างการรับรู้วงกว้าง | บิลบอร์ด ป้ายทางด่วน แรปรถเมล์ | ขนาดใหญ่ เห็นซ้ำทุกวันบนเส้นทางหลัก |
| เจาะพื้นที่หรือรอบสาขา | จอดิจิทัลในแท็กซี่ (เลือกโซน/เส้นทาง) | เล่นเฉพาะย่านที่กลุ่มเป้าหมายอยู่ |
| เปิดตัวสินค้าให้เป็นกระแส | สื่อพิเศษ บอลลูน แลนด์มาร์ก | คนหยุดดู ถ่ายรูป และแชร์ต่อ |
| ให้คนลองสินค้า | ตกแต่งห้องโดยสาร ถาดสินค้าทดลอง กิจกรรม | ผู้ชมได้สัมผัสแบรนด์จริงระหว่างทาง |
| เข้าถึงนักท่องเที่ยว | ตุ๊กตุ๊ก สื่อบนเรือ เส้นทางสนามบิน | อยู่ในย่านและเส้นทางที่นักท่องเที่ยวใช้ |
| กระตุ้นการกระทำต่อ | จอดิจิทัล + QR / ไมโครไซต์ | พาคนจากสื่อไปต่อบนมือถือและวัดผลได้ |
ในทางปฏิบัติ หลายแบรนด์ผสมสื่อหลายแบบเข้าด้วยกัน เช่น ใช้แรปรถสร้างการมองเห็นภายนอก ใช้จอในรถเล่าเรื่อง และใช้ QR วัดว่าใครทำอะไรต่อ MotionReach วางแผนและจัดหาสื่อให้ครอบคลุมทั้งสื่อบนยานพาหนะ บิลบอร์ด สื่อระบบขนส่ง และสื่อพิเศษ ภายใต้แผนและรายงานชุดเดียว
OOH ย่อมาจาก Out-of-Home หมายถึงสื่อโฆษณานอกบ้าน ครอบคลุมบิลบอร์ด ป้ายริมทาง สื่อระบบขนส่ง สื่อบนรถและเรือ สื่อพิเศษ และจอดิจิทัลนอกบ้าน
แบ่งได้ 5 กลุ่มหลัก ได้แก่ บิลบอร์ดและป้ายริมทาง สื่อระบบขนส่ง สื่อบนยานพาหนะ สื่อพิเศษหรือ Ambient และ DOOH บนจอดิจิทัล แต่ละกลุ่มเหมาะกับเป้าหมายต่างกัน
DOOH เป็นส่วนหนึ่งของ OOH ที่แสดงผลบนจอดิจิทัล จึงเปลี่ยนชิ้นงาน ตั้งเวลา และบันทึกการเล่นได้ ส่วน OOH แบบพิมพ์แสดงภาพเดิมตลอดช่วงสัญญา อ่านรายละเอียดเพิ่มในบทความ “DOOH คืออะไร”
ใช้ได้ทั้งแบรนด์ใหญ่และธุรกิจที่มีสาขาในพื้นที่ชัดเจน สิ่งสำคัญคือเลือกรูปแบบและพื้นที่ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น คลินิกหลายสาขาอาจเลือกจอในแท็กซี่เฉพาะเส้นทางรอบสาขา แทนการซื้อป้ายทั่วเมือง
ไม่แน่ใจว่าสื่อนอกบ้านแบบไหนเหมาะกับคุณ ให้ทีม MotionReach ช่วยวางแผน ขอ Media Kit เพื่อดูรูปแบบสื่อทั้งหมดและตัวอย่างแคมเปญ
