Dr.Pong เปิดตัวกันแดดสูตรใหม่ 2 สูตร ในหมวดสินค้าที่มีการแข่งขันสูงที่สุดหมวดหนึ่งของตลาดไทย ห้าเดือนบนจอดิจิทัลในแท็กซี่ทั่วกรุงเทพฯ สร้างการมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 4.54 ล้านครั้ง และเข้าถึงผู้โดยสารไม่ซ้ำ 1.28 ล้านคน ในย่าน CBD และย่านไลฟ์สไตล์ เคสนี้แสดงให้เห็นว่าโฆษณาบนจอดิจิทัลในแท็กซี่ช่วยให้การเปิดตัวสกินแคร์มีเวลาอธิบายมากพอ
โจทย์
กันแดดเป็นสินค้าที่ตัดสินใจซื้อด้วยความเชื่อมั่น จุดขายของ Dr.Pong อยู่บนหลักฐานจากห้องปฏิบัติการ ทั้งการปกป้องครบทุกมิติรวมถึงแสงสีฟ้า และผลทดสอบ IN VIVO และ IN VITRO รวมถึงพรีเซนเตอร์คนใหม่
นั่นคือข้อมูลที่มากเกินกว่าป้ายโฆษณาริมทางจะสื่อสารได้ โจทย์จึงต้องการสื่อที่มีเวลาพอจะทั้งกล่าวอ้างและพิสูจน์ข้อกล่าวอ้างนั้น
สิ่งที่เรารัน
- สื่อจอดิจิทัล MotionReach ภายในห้องโดยสาร
- จำนวนรถเครือข่ายแท็กซี่ EV ในกรุงเทพฯ
- เส้นทางย่าน CBD และย่านไลฟ์สไตล์
- ชิ้นงานวิดีโอ เน้นการสาธิตผลิตภัณฑ์
- ระยะเวลามกราคม – พฤษภาคม 2569 (151 วัน)
- การดำเนินงานดูแลครบวงจรโดย MotionReach + Brandstorm
เราให้น้ำหนักการปล่อยสื่อไปที่ย่าน CBD และย่านไลฟ์สไตล์ ซึ่งเป็นเส้นทางที่มีกลุ่มผู้บริโภคสายบิวตี้และเวลเนสในเมือง แทนที่จะกระจายการมองเห็นทั่วทั้งกรุงเทพฯ
จอในห้องโดยสารทำสิ่งที่สื่อนิ่งทำไม่ได้ คือแสดงผลิตภัณฑ์ ระบุมาตรฐานการทดสอบ และคงภาพพรีเซนเตอร์ไว้บนหน้าจอนานพอให้จดจำ ต่อผู้โดยสารที่นั่งอยู่ ในระดับสายตา และไม่มีอย่างอื่นให้มอง
ผลลัพธ์
การมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 4.54 ล้านครั้ง และผู้โดยสารไม่ซ้ำ 1.28 ล้านคน ที่ความถี่ 3.53 ครั้งตลอดแคมเปญ
การเข้าถึงคนกลุ่มเดิม 1.28 ล้านคนซ้ำสามครั้งครึ่งในห้าเดือน คือสิ่งที่ทำให้ข้อความของการเปิดตัวอยู่ในความทรงจำ เพราะการเห็นชื่อสูตรใหม่เพียงครั้งเดียวมักไม่รอดไปถึงชั้นวางสินค้า
Dr.Pong เลือกโฆษณาบนจอแท็กซี่ เพราะสินค้าที่ต้องอธิบายคุณสมบัติต้องการเวลา และผู้โดยสารที่นั่งอยู่ในรถมีเวลาพอจะรับชม MotionReach ถ่วงน้ำหนักแคมเปญไปที่ย่าน CBD และไลฟ์สไตล์ในเครือข่ายสื่อ ooh กรุงเทพ และบันทึกทุกการเล่นแบบเดียวกับโฆษณา dooh อีกแบรนด์ด้านสุขภาพบนช่องทางเดียวกันคือ DCH Hospital ในโฆษณาโรงพยาบาล กรุงเทพ
กำลังวางแผนแคมเปญลักษณะนี้อยู่ใช่ไหม เราออกแบบแผนเส้นทาง จำนวนรถ และช่วงเวลา ให้ตรงกับเป้าหมายของคุณ พร้อมรายงานทุกการมองเห็นในระดับหน้าจอ
ขอ Media Kitโฆษณาแท็กซี่ในกรุงเทพฯตัวเลขการมองเห็นของแคมเปญจอดิจิทัลเป็นค่าที่ตรวจสอบได้ในระดับหน้าจอ จากข้อมูล GPS และบันทึกการเล่นสื่อ ส่วนตัวเลขของแคมเปญห่อตัวรถและงานติดตั้งทางกายภาพเป็นค่าประมาณการ และระบุไว้ชัดเจน เนื่องจากสื่อรูปแบบนั้นไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ข้อมูลแคมเปญจัดหาโดย MotionReach และเผยแพร่โดยได้รับความยินยอมจากลูกค้า
