Hangster by Osotspa: 8.24 ล้านการมองเห็นบนเส้นทางกลางคืนกรุงเทพฯ

Hangster ถูกซื้อในจังหวะที่คืนนั้นกำลังจะจบลง Osotspa จึงวางแบรนด์ไว้ในที่ที่จังหวะนั้นเกิดขึ้นจริงเสมอ นั่นคือเบาะหลังแท็กซี่ และสร้างการมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 8.24 ล้านครั้ง กับผู้โดยสารไม่ซ้ำ 2.27 ล้านคน ซึ่งเป็นปริมาณสูงที่สุดที่ผู้ลงโฆษณารายใดเคยทำได้บนเครือข่าย MotionReach นี่คือตัวอย่างแคมเปญ สื่อโฆษณาแท็กซี่ที่ใช้ทั้งจอในรถและตัวรถทำงานไปพร้อมกัน

โจทย์

Hangster กำลังเปิดตัวโฉมใหม่ และต้องการทั้งการรับรู้และการทดลองใช้ ในกลุ่มคนกรุงเทพฯ ที่ใช้ชีวิตนอกบ้าน โดยเฉพาะคนที่ออกไปสังสรรค์จริงในคืนวันศุกร์และเสาร์

ปัญหาของหมวดสินค้านี้คือบริบท เครื่องดื่มฟื้นฟูร่างกายแทบไม่มีความหมายบนบิลบอร์ดตอนเก้าโมงเช้า แต่มีความหมายมากสำหรับคนที่นั่งอยู่ในแท็กซี่ตอนตีหนึ่ง

สิ่งที่เรารัน

• สื่อจอดิจิทัล MotionReach + การห่อตัวรถแท็กซี่
• จำนวนรถเครือข่ายแท็กซี่ EV ในกรุงเทพฯ
• เส้นทางเส้นทางจราจรหนาแน่น เส้นทางคนทำงาน และย่านสถานบันเทิง
• ชิ้นงานวิดีโอ ให้น้ำหนักช่วงค่ำถึงกลางคืน
• ระยะเวลามกราคม – พฤษภาคม 2569 (151 วัน)
• การดำเนินงานดูแลครบวงจรโดย MotionReach + Brandstorm

แผนสื่อผสมสองรูปแบบ การห่อตัวรถ ทำหน้าที่สื่อสารอัตลักษณ์ใหม่ของ Hangster ที่ระดับถนนตลอดทั้งวัน สร้างการรีเซ็ตภาพจำที่การเปิดตัวโฉมใหม่ต้องการ ส่วนจอดิจิทัลในห้องโดยสาร ส่งสารต่อไปยังผู้โดยสารที่นั่งอยู่ โดยให้น้ำหนักกับเส้นทางสถานบันเทิงและช่วงเวลากลางคืน

การใช้ทั้งการห่อตัวรถและจอดิจิทัลพร้อมกัน ทำให้คนคนเดียวได้พบแบรนด์สองครั้งในการเดินทางเดียว ครั้งหนึ่งตอนเดินเข้าหารถ และอีกครั้งเมื่อนั่งอยู่ข้างใน

ผลลัพธ์

การมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 8.24 ล้านครั้ง และผู้โดยสารไม่ซ้ำ 2.27 ล้านคน ทำให้นี่เป็นแคมเปญเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุดบนเครือข่ายเมื่อวัดจากปริมาณ ที่ความถี่เฉลี่ย 3.62 ครั้ง

สารของการเปิดตัวโฉมใหม่ — ปาร์ตี้ให้สุด แล้วกลับบ้านอย่างปลอดภัย — ไปถึงกลุ่มเป้าหมายในวินาทีที่พวกเขากำลังทำสิ่งนั้นอยู่พอดี

แผนนี้ผสานโฆษณาในรถแท็กซี่เข้ากับการห่อตัวรถ ทำให้ MotionReach วาง Hangster ได้ทั้งในและนอกรถคันเดียวกันภายใต้แผนสื่อโฆษณานอกบ้านเดียว ส่วนจอในรถรายงานผลแบบเดียวกับแคมเปญdooh กรุงเทพ ดูแนวทางเชิงอารมณ์บนเครือข่ายเดียวกันได้ในตัวอย่างแคมเปญ จอโฆษณาดิจิทัลในแท็กซี่ของ Singha

ตัวเลขการมองเห็นของแคมเปญจอดิจิทัลเป็นค่าที่ตรวจสอบได้ในระดับหน้าจอ จากข้อมูล GPS และบันทึกการเล่นสื่อ ส่วนตัวเลขของแคมเปญห่อตัวรถและงานติดตั้งทางกายภาพเป็นค่าประมาณการ และระบุไว้ชัดเจน เนื่องจากสื่อรูปแบบนั้นไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ข้อมูลแคมเปญจัดหาโดย MotionReach และเผยแพร่โดยได้รับความยินยอมจากลูกค้า