การผ่าตัดเสริมความงามเป็นการตัดสินใจที่ใช้เวลาเป็นเดือน ไม่ใช่เป็นนาที DCH Hospital จึงใช้ระยะเวลาแคมเปญยาวที่สุดบนเครือข่าย MotionReach คือ 181 วัน สร้างการมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 3.2 ล้านครั้ง และเข้าถึงผู้โดยสารไม่ซ้ำ 919,000 คน ทั่วกรุงเทพฯ เคสโฆษณาโรงพยาบาล กรุงเทพนี้อธิบายว่าทำไมธุรกิจสุขภาพจึงเลือกการสื่อสารต่อเนื่องแทนการยิงสื่อครั้งเดียว
โจทย์
DCH Hospital ต้องการทั้งการรับรู้ และที่สำคัญกว่าคือความไว้วางใจ ในบริการศัลยกรรมความงาม จากกลุ่มคนกรุงเทพฯ ที่กำลังพิจารณาเข้ารับบริการอยู่แล้ว
การตลาดด้านสุขภาพมีข้อจำกัดเฉพาะตัว คือช่วงเวลาตัดสินใจยาวและเป็นเรื่องส่วนตัว ไม่มีใครจองการผ่าตัดจากโฆษณาชิ้นเดียว หน้าที่ของสื่อคือการอยู่ตรงนั้นอย่างสม่ำเสมอ ระหว่างที่คนคนหนึ่งค่อย ๆ ตัดสินใจเงียบ ๆ
สิ่งที่เรารัน
- สื่อจอดิจิทัล MotionReach ภายในห้องโดยสาร
- จำนวนรถเครือข่ายแท็กซี่ EV ในกรุงเทพฯ
- เส้นทางเส้นทางจราจรหนาแน่นและย่านไลฟ์สไตล์ทั่วกรุงเทพฯ
- ชิ้นงานวิดีโอ เน้นความน่าเชื่อถือและผลลัพธ์
- ระยะเวลามกราคม – มิถุนายน 2569 (181 วัน)
- การดำเนินงานดูแลครบวงจรโดย MotionReach + Brandstorm
แทนที่จะอัดงบในช่วงสั้น ๆ แผนนี้เลือกแลกน้ำหนักรายสัปดาห์กับระยะเวลา คือการอยู่ทั่วกรุงเทพฯ ต่อเนื่องหกเดือนเต็ม บนเส้นทางจราจรหนาแน่นและย่านไลฟ์สไตล์
สภาพแวดล้อมในห้องโดยสารเหมาะกับหมวดนี้เป็นพิเศษ เพราะเป็นช่วงเวลาส่วนตัวที่ผู้โดยสารนั่งอยู่คนเดียว สามารถอ่านข้อมูลความน่าเชื่อถือของโรงพยาบาลได้โดยไม่มีใครมองอยู่ ซึ่งเป็นสิ่งที่สื่อนอกบ้านรูปแบบอื่นให้ไม่ได้
ผลลัพธ์
การมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 3.2 ล้านครั้ง และผู้โดยสารไม่ซ้ำ 919,000 คน ที่ความถี่ 3.48 ครั้ง ต่อเนื่องตลอด 181 วัน
คุณค่าอยู่ที่รูปแบบการกระจายตัว ไม่ใช่แค่ยอดรวม คือการปรากฏตัวอย่างสม่ำเสมอตลอดสองไตรมาสเต็ม ครอบคลุมช่วงเวลาพิจารณาตัดสินใจจริง
DCH Hospital ใช้จอโฆษณาในรถแท็กซี่ต่อเนื่อง 6 เดือน ซึ่งเหมาะกับข้อความที่ต้องสร้างความเชื่อมั่นผ่านการเห็นซ้ำ แคมเปญนี้อยู่ในบริการสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ ประเทศไทยของ MotionReach และวัดผลแบบเดียวกับโฆษณา dooh ทุกแคมเปญ ดูแบรนด์สุขภาพผู้บริโภคบนเครือข่ายเดียวกันได้ที่โฆษณายาและเวชภัณฑ์ กรุงเทพ
กำลังวางแผนแคมเปญลักษณะนี้อยู่ใช่ไหม เราออกแบบแผนเส้นทาง จำนวนรถ และช่วงเวลา ให้ตรงกับเป้าหมายของคุณ พร้อมรายงานทุกการมองเห็นในระดับหน้าจอ
ขอ Media Kitโฆษณาแท็กซี่ในกรุงเทพฯตัวเลขการมองเห็นของแคมเปญจอดิจิทัลเป็นค่าที่ตรวจสอบได้ในระดับหน้าจอ จากข้อมูล GPS และบันทึกการเล่นสื่อ ส่วนตัวเลขของแคมเปญห่อตัวรถและงานติดตั้งทางกายภาพเป็นค่าประมาณการ และระบุไว้ชัดเจน เนื่องจากสื่อรูปแบบนั้นไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ข้อมูลแคมเปญจัดหาโดย MotionReach และเผยแพร่โดยได้รับความยินยอมจากลูกค้า
