Babyface Clinic ไม่ได้ซื้อทั้งกรุงเทพฯ แต่ซื้อเฉพาะถนนรอบ 3 สาขาของตัวเอง และวินัยนั้นทำให้เกิดความถี่สูงที่สุดบนเครือข่าย MotionReach จนถึงปัจจุบันที่ 4.17 ครั้ง จากการมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 1.91 ล้านครั้ง ต่อผู้โดยสารไม่ซ้ำ 458,000 คน นี่คือตัวอย่างโฆษณาเจาะพื้นที่ กรุงเทพสำหรับธุรกิจที่มีหลายสาขา
โจทย์
Babyface Clinic ต้องการลูกค้าเดินเข้าสาขาที่ 3 จุดในกรุงเทพฯ ไม่ใช่การรับรู้แบรนด์ทั่วทั้งจังหวัด เพราะพื้นที่ให้บริการจริงของคลินิกคือย่านที่คลินิกตั้งอยู่
คำถามคือสื่อนอกบ้านจะซื้อแบบเจาะแคบขนาดนั้นได้หรือไม่ และยังให้น้ำหนักมากพอที่จะสร้างผลลัพธ์ได้จริงหรือเปล่า
สิ่งที่เรารัน
- สื่อจอดิจิทัล MotionReach ภายในห้องโดยสาร
- จำนวนรถเครือข่ายแท็กซี่ EV ในกรุงเทพฯ
- เส้นทางเจาะเฉพาะพื้นที่รอบคลินิกทั้ง 3 สาขา
- ชิ้นงานวิดีโอ เน้นสาขาและข้อเสนอ
- ระยะเวลาเมษายน – มิถุนายน 2569 (91 วัน)
- การดำเนินงานดูแลครบวงจรโดย MotionReach + Brandstorm
การปล่อยสื่อถูกกำหนดขอบเขตทางภูมิศาสตร์ให้อยู่เฉพาะเส้นทางที่ให้บริการพื้นที่รอบแต่ละสาขา เพราะการมองเห็นที่เกิดนอกพื้นที่เหล่านั้นคือปริมาณที่ไม่มีมูลค่า เราจึงไม่ซื้อ
เนื่องจากจอของ MotionReach กำหนดเป้าหมายด้วยเส้นทาง GPS ไม่ใช่จุดติดตั้งตายตัว การเจาะพื้นที่แบบนี้จึงไม่มีต้นทุนการผลิตเพิ่ม เป็นเพียงการตัดสินใจเรื่องตารางการปล่อยสื่อ ไม่ใช่การซื้อสื่อชุดใหม่
ผลลัพธ์
การลดขอบเขตพื้นที่ทำให้การปล่อยสื่อกระจุกตัวขึ้น เกิดความถี่ 4.17 ครั้ง สูงที่สุดเท่าที่บันทึกได้บนเครือข่าย จากการมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 1.91 ล้านครั้ง ต่อกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งใจให้เล็กลงเหลือ 458,000 คน
นี่คือการแลกที่ถูกต้องสำหรับธุรกิจในพื้นที่ คือคนน้อยลง แต่เห็นบ่อยขึ้นมาก และทุกคนอยู่ในระยะที่เดินทางมาสาขาได้
Babyface Clinic ใช้จอโฆษณาดิจิทัลในแท็กซี่ กรุงเทพของ MotionReach โดยจำกัดการซื้อสื่อไว้เฉพาะพื้นที่รอบ 3 สาขา สื่อนอกบ้านแบบเคลื่อนที่จึงรวมน้ำหนักไปที่ที่ลูกค้าอยู่จริงได้ และนี่คือเหตุผลที่dooh กรุงเทพเหมาะกับธุรกิจท้องถิ่น การเปิดตัวสกินแคร์ทั่วเมืองบนเครือข่ายเดียวกันดูได้ในโฆษณาบนจอดิจิทัลในแท็กซี่ของ Dr.Pong
กำลังวางแผนแคมเปญลักษณะนี้อยู่ใช่ไหม เราออกแบบแผนเส้นทาง จำนวนรถ และช่วงเวลา ให้ตรงกับเป้าหมายของคุณ พร้อมรายงานทุกการมองเห็นในระดับหน้าจอ
ขอ Media Kitโฆษณาแท็กซี่ในกรุงเทพฯตัวเลขการมองเห็นของแคมเปญจอดิจิทัลเป็นค่าที่ตรวจสอบได้ในระดับหน้าจอ จากข้อมูล GPS และบันทึกการเล่นสื่อ ส่วนตัวเลขของแคมเปญห่อตัวรถและงานติดตั้งทางกายภาพเป็นค่าประมาณการ และระบุไว้ชัดเจน เนื่องจากสื่อรูปแบบนั้นไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ข้อมูลแคมเปญจัดหาโดย MotionReach และเผยแพร่โดยได้รับความยินยอมจากลูกค้า
