สินค้าสุขภาพที่ซื้อได้เองขายด้วยการจดจำ คือชื่อไหนผุดขึ้นมาก่อนเมื่อยืนอยู่หน้าชั้นวางในร้านขายยา Greater Pharma จึงใช้แคมเปญจอดิจิทัลแบบเข้มข้นสามเดือนเพื่อรักษาที่ยืนในความทรงจำนั้น สร้างการมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 1.13 ล้านครั้ง และเข้าถึงผู้โดยสารไม่ซ้ำ 329,000 คน เคสนี้เป็นต้นแบบโฆษณายาและเวชภัณฑ์ กรุงเทพสำหรับแบรนด์ที่ต้องการการเข้าถึงซ้ำอย่างสม่ำเสมอ
โจทย์
กลุ่มสินค้าสุขภาพของ Greater Pharma แข่งขันกันที่ความครอบคลุมของช่องทางจำหน่ายและความคุ้นเคยของผู้บริโภค โจทย์จึงตรงไปตรงมา คือขยายการเข้าถึงและรักษาการจดจำกับคนกรุงเทพฯ บนเส้นทางที่มีคนใช้บ่อย
และต้องทำงานเป็นชั้นสื่อที่เสริมกิจกรรมในร้านขายยาและช่องทางค้าปลีกที่มีอยู่ ไม่ใช่มาแทนที่
สิ่งที่เรารัน
- สื่อจอดิจิทัล MotionReach ภายในห้องโดยสาร
- จำนวนรถเครือข่ายแท็กซี่ EV ในกรุงเทพฯ
- เส้นทางเส้นทางจราจรหนาแน่นทั่วกรุงเทพฯ
- ชิ้นงานวิดีโอ สื่อสารหลายผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม
- ระยะเวลามีนาคม – พฤษภาคม 2569 (92 วัน)
- การดำเนินงานดูแลครบวงจรโดย MotionReach + Brandstorm
แผนสื่อเลือกกระจายทั่วกรุงเทพฯ บนเส้นทางที่มีความถี่การใช้งานสูง ซึ่งเป็นการตัดสินใจตรงข้ามกับ Babyface Clinic และเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องสำหรับกรณีนี้ เพราะสินค้ากลุ่มร้านขายยามีวางจำหน่ายทุกที่ และผู้ซื้อคือทุกคน
หลายผลิตภัณฑ์ในกลุ่มใช้แคมเปญร่วมกัน โดยหมุนเวียนชิ้นงานตามตารางการปล่อยสื่อ ทำให้แคมเปญนำเสนอ “กลุ่มสินค้า” ไม่ใช่สินค้าเดี่ยว ซึ่งเป็นการเปลี่ยนที่ระดับตาราง โดยไม่มีต้นทุนการพิมพ์หรือติดตั้งใหม่
ผลลัพธ์
การมองเห็นที่ตรวจสอบได้ 1.13 ล้านครั้ง และผู้โดยสารไม่ซ้ำ 329,000 คน ที่ความถี่ 3.43 ครั้ง ภายใน 92 วัน
ในฐานะชั้นสื่อที่เสริมกิจกรรมหน้าร้าน แคมเปญนี้เพิ่มจุดสัมผัสทั่วเมืองที่เกิดซ้ำได้และตรวจสอบได้ ในจังหวะที่กลุ่มเป้าหมายไม่ได้ทำอย่างอื่นอยู่
แคมเปญใช้สื่อโฆษณาแท็กซี่ กรุงเทพของ MotionReach จอในห้องโดยสารทำให้กลุ่มสินค้าสุขภาพอยู่ตรงหน้าผู้โดยสารทุกเที่ยวการเดินทาง แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนสื่อ oohที่กว้างกว่า และรายงานผลด้วยบันทึกระดับหน้าจอแบบเดียวกับโฆษณา dooh ทั้งเครือข่าย แคมเปญ 6 เดือนของผู้ให้บริการด้านสุขภาพดูได้ที่โฆษณาโรงพยาบาล กรุงเทพ
กำลังวางแผนแคมเปญลักษณะนี้อยู่ใช่ไหม เราออกแบบแผนเส้นทาง จำนวนรถ และช่วงเวลา ให้ตรงกับเป้าหมายของคุณ พร้อมรายงานทุกการมองเห็นในระดับหน้าจอ
ขอ Media Kitโฆษณาแท็กซี่ในกรุงเทพฯตัวเลขการมองเห็นของแคมเปญจอดิจิทัลเป็นค่าที่ตรวจสอบได้ในระดับหน้าจอ จากข้อมูล GPS และบันทึกการเล่นสื่อ ส่วนตัวเลขของแคมเปญห่อตัวรถและงานติดตั้งทางกายภาพเป็นค่าประมาณการ และระบุไว้ชัดเจน เนื่องจากสื่อรูปแบบนั้นไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ข้อมูลแคมเปญจัดหาโดย MotionReach และเผยแพร่โดยได้รับความยินยอมจากลูกค้า
