ป้ายโฆษณาที่ดีในวันนี้ไม่ได้วัดกันแค่ว่ามีคนเห็นกี่คน แต่วัดว่ามีคนหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายแล้วส่งต่อกี่คน บทความนี้รวม ตัวอย่างแคมเปญโฆษณา สื่อนอกบ้าน (OOH) 3 เคสจากช่วงเดือนกันยายนถึงตุลาคม 2026 ได้แก่ Wet Ones ในนิวยอร์ก Sour Patch Kids ในลอนดอนและบริสตอล และ One Eyeball Billboard ในกรุงเทพฯ ทั้งสามแคมเปญใช้ป้ายจริงบนถนน แต่ตั้งใจให้เรื่องไปต่อบนหน้าจอมือถือ
ถ้ายังไม่คุ้นกับคำว่า OOH อ่านพื้นฐานได้ที่บทความ ooh คือ ก่อน แล้วค่อยกลับมาดูว่าแบรนด์เหล่านี้ทำให้ สื่อโฆษณานอกบ้าน กลายเป็นคอนเทนต์บนโซเชียลได้อย่างไร
| แคมเปญ | เมือง | ไอเดียหลัก | สิ่งที่ทำให้คนแชร์ |
|---|---|---|---|
| Wet Ones “Just for Hands” | นิวยอร์ก | ภาพมือที่ดูเหมือนก้น ย้ำว่าทิชชูเปียกนี้ใช้กับมือเท่านั้น | คู่แข่ง goodwipes ออกป้ายตอบกลับใน Times Square |
| Sour Patch Kids “Not As Sweet As They Look” | ลอนดอน / บริสตอล | ตัวการ์ตูนเหมือนกำลังดึงโปสเตอร์ OREO ข้าง ๆ จนหลุด | ยกมุกที่สองแบรนด์แซวกันบนโซเชียลมาไว้บนถนน |
| One Eyeball Billboard | กรุงเทพฯ | ป้ายที่เรียกชื่อผู้บริหาร 9 คนบนเส้นทางที่เขาผ่านทุกวัน | คนรอบตัวเห็นแล้วถ่ายส่งต่อกันในแชต |
จุดเริ่มต้นมาจากผลสำรวจของ OnePulse ในเครือ Publicis ที่ถามคนอเมริกัน 250 คน และพบว่าราวครึ่งหนึ่งเคยใช้ทิชชูเปียกสำหรับมือเช็ดจุดซ่อนเร้น Wet Ones กับเอเจนซี BBH USA จึงทำแคมเปญ “Just for Hands” ด้วยภาพถ่ายระยะใกล้ของนิ้ว ฝ่ามือ และข้อนิ้วที่จัดท่าให้ดูเหมือนก้น ถ่ายภาพโดย Ale Burset พร้อมคำโปรย “Just for hands. No ifs, ands or butts.”
ตามรายงานข่าว งานชิ้นนี้ไม่ได้ลงในระบบรถไฟใต้ดินนิวยอร์กเพราะถูกมองว่าล่อแหลมเกินไป แบรนด์จึงย้ายขึ้นมาบนดินแทน ทั้งจอดิจิทัล LinkNYC 100 จุด ป้ายรถเมล์ 60 จุด จอแผงหนังสือพิมพ์ 20 จุด จอ 5 จอใน Times Square และรถบัสแรปทั้งคัน 2 คัน ก่อนเปิดตัวยังมีภาพแกล้งหลุดของ Kyle Cooke คนดังจากรายการเรียลลิตี้บนเพจข่าวซุบซิบ DeuxMoi ที่ดูเหมือนก้น แต่สุดท้ายเป็นแค่มือของเขา
สิ่งที่ทำให้แคมเปญถูกพูดถึงต่อคือ goodwipes แบรนด์ทิชชูเปียกสำหรับก้น ออกป้ายใน Times Square ติดกับป้ายของ Wet Ones ระหว่างวันที่ 6–9 ตุลาคม พร้อมรถป้ายวิ่งทั่วเมือง ข้อความว่า “We’re actually just for butts” ตามรายงานของ B&T ทีมทำงานชิ้นนี้เสร็จในไม่ถึง 24 ชั่วโมง Meredith Diehn รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ goodwipes บอกว่าเมื่อจังหวะลงตัวขนาดนี้ แบรนด์ก็ต้องสนุกไปกับมัน จากนั้น Wet Ones เปลี่ยนข้อความบนจอ Times Square ตอบกลับว่า “Very Cheeky @goodwipes” และทั้งสองแบรนด์ยังโพสต์โซเชียลร่วมกันต่อ
Sour Patch Kids กับ OREO อยู่ในเครือ Mondelez International เหมือนกัน และแซวกันบนโซเชียลมาก่อน แคมเปญ “Not As Sweet As They Look” โดยเอเจนซี VCCP ยกมุกนั้นมาไว้บนป้ายจริง ด้วยป้าย special build 4 จุด คือลอนดอน 3 จุดและบริสตอล 1 จุด ที่ตัวการ์ตูน Sour Patch Kids เหมือนกำลังดึงโปสเตอร์ OREO ที่ติดอยู่ข้างกันจนหลุด
แคมเปญยังมีโปสเตอร์อีกหลายแบบทั่วสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ช่วงเดือนกันยายนถึงตุลาคม 2026 เช่น ฉากชักเย่อ และฉากแข่งเทนนิสที่เล่นแรงเกินเกม Sarah Haworth แบรนด์เมเนเจอร์ของ Sour Patch Kids ที่ Mondelez อธิบายว่าแคมเปญนี้ต้องการแนะนำแบรนด์ด้วยความกวนและความซนแบบเดียวกับตัวขนม แหล่งข่าวยังไม่เปิดเผยตัวเลขการเข้าถึงหรือยอดขาย ใครอยากรู้ว่า บิลบอร์ด คือ อะไรและมีกี่แบบ อ่านต่อได้ในบทความพื้นฐานของเรา
เคสนี้มาจากฝั่งไทย และกลับโจทย์ของป้ายโฆษณาจาก “ให้คนเห็นมากที่สุด” เป็น “ให้คนที่ใช่เห็น” MJ Master Journey บริษัทวางแผนสื่อนอกบ้านตามเส้นทางของผู้คน ทำร่วมกับเอเจนซี Wolf BKK เลือกผู้บริหารและผู้ก่อตั้งธุรกิจ 9 คน แล้ววางป้ายบนเส้นทางที่แต่ละคนน่าจะผ่านระหว่างบ้านกับที่ทำงาน ป้ายแต่ละใบเรียกชื่อเล่นของเขาตรง ๆ เช่น “พีช กลับทางนี้ทุกวัน ไม่สนใจกันบ้างเหรอ” ที่ทางด่วนแยกมักกะสัน
ป้ายเหล่านี้ไม่ได้หวังให้คนเป้าหมายเห็นเพียงคนเดียว แต่ออกแบบให้คนรอบตัวและเพื่อนร่วมงานที่ผ่านมาเห็นถ่ายแล้วส่งต่อในแชต เรื่องจึงไปถึงผู้บริหารได้หลายทาง แคมเปญยังไม่เปิดเผยผลลัพธ์เป็นตัวเลข แต่ MJ ใช้เป็นเคสธุรกิจเคสแรกเพื่อแสดงว่าสื่อแมสไม่จำเป็นต้องพูดกับคนหมู่มากเสมอไป อ่านเบื้องหลังว่า abm คือ อะไร และ MJ วางป้ายทั้ง 9 จุดอย่างไรได้ในบทความแยก
ทั้งสามแคมเปญมีเหตุผลให้คนหยุดดูซ้ำ เช่น ภาพลวงตา มุกที่เล่นกับแบรนด์ข้าง ๆ หรือการเรียกชื่อคนดู ป้ายที่บอกแค่ชื่อแบรนด์กับโปรโมชันจะถูกมองผ่านเร็วกว่า แนวคิดเดียวกับที่ UGG ใช้ โฆษณาสร้างสรรค์ ปรับงานให้เข้ากับแต่ละเมือง
goodwipes ตั้งป้ายติดกับ Wet Ones, Sour Patch Kids ติดข้างป้าย OREO และ One Eyeball Billboard เลือกเส้นทางที่คนเป้าหมายผ่านจริง ตำแหน่งจึงเป็นส่วนหนึ่งของไอเดีย ไม่ใช่แค่ที่ว่างสำหรับติดป้าย
คิดไว้ก่อนว่าคนจะถ่ายมุมไหน แชร์ไปที่ไหน และวางทางไปต่อบนออนไลน์ไว้ให้พร้อม เช่น QR หรือแฮชแท็กเฉพาะแคมเปญ ส่วนกรณี goodwipes ที่ทำงานตอบกลับเสร็จในไม่ถึง 24 ชั่วโมง ชี้ว่าแบรนด์ที่เตรียมทีมและสื่อไว้จะคว้าจังหวะบนถนนได้ทัน
สื่อที่วิ่งไปกับผู้คนอย่าง โฆษณาแท็กซี่ และตุ๊กตุ๊กแรปทั้งคันใช้หลักเดียวกันได้ เพราะรถวิ่งผ่านหลายย่านในวันเดียว และขบวนรถหน้าตาไม่เหมือนใครคือสิ่งที่คนมักหยิบมือถือขึ้นมาถ่าย ตัวอย่างในกรุงเทพฯ คือแคมเปญ โฆษณาบนตุ๊กตุ๊ก กรุงเทพ ของ Pepsi ช่วงสงกรานต์ ส่วนแบรนด์ที่อยากเปลี่ยนข้อความตามย่านและเวลาก็ใช้คู่กับ โฆษณา dooh ได้
คือสื่อนอกบ้านที่ออกแบบมาให้คนอยากถ่ายรูปหรือวิดีโอแล้วแชร์ต่อบนโซเชียล ทำให้แคมเปญเข้าถึงคนได้มากกว่าคนที่เดินหรือขับรถผ่านป้ายจริง
OOH ย่อมาจาก Out-of-Home คือสื่อโฆษณาที่เข้าถึงผู้คนขณะอยู่นอกบ้าน เช่น บิลบอร์ด สื่อในระบบขนส่ง และสื่อบนยานพาหนะ
แคมเปญของ MJ Master Journey กับเอเจนซี Wolf BKK ที่เปิดตัวเดือนกันยายน 2026 ในกรุงเทพฯ วางป้ายบนเส้นทางของผู้บริหาร 9 คน และเรียกชื่อเล่นของแต่ละคนบนป้าย เพื่อแสดงว่า OOH เลือกพูดกับคนเฉพาะกลุ่มได้
วัดได้บางส่วน ถ้าวางแผนตั้งแต่บรีฟ เช่น ตั้งแฮชแท็กเฉพาะแคมเปญ ติดตามจำนวนโพสต์และการพูดถึงบนโซเชียล ใช้ QR หรือโค้ดส่วนลดเฉพาะป้าย และเทียบยอดค้นหาชื่อแบรนด์ก่อนและหลังแคมเปญ
อยากให้แบรนด์ของคุณเป็นป้ายที่คนหยิบมือถือขึ้นมาถ่าย ขอ Media Kit จาก MotionReach แล้วให้ทีมช่วยคิดตั้งแต่ไอเดีย เส้นทาง สื่อ จนถึงการวัดผล
แหล่งข่าว: B&T · MediaPost · Famous Campaigns · ContentGrip · Ads of the World · BrandAge · ภาพประกอบเป็นลิขสิทธิ์ของแบรนด์และเอเจนซีเจ้าของงาน ได้แก่ Wet Ones / BBH USA (ภาพ: Ale Burset), Sour Patch Kids / Mondelez International (VCCP) และ MJ Master Journey / Wolf BKK ใช้เพื่อรายงานข่าว
