แคมเปญส่วนใหญ่จบลงที่การรับรู้ แต่ Pocky ‘Connect with a Smile’ ใช้จอของ MotionReach ทั่วเมืองสร้างความคาดหวัง แล้วเปลี่ยนความสนใจนั้นให้กลายเป็นงานจริงที่มีผู้เข้าร่วมกว่า 1,000 คน นำโดย PERSES สร้างยอดชม 9.3 ล้าน และผลตอบรับเชิงบวก 99% นี่คือแคมเปญจัดกิจกรรมการตลาด กรุงเทพที่เริ่มจากหน้าจอและจบที่ผู้คนในงานจริง
โจทย์
แก่นของ Pocky คือการแบ่งปันช่วงเวลาดี ๆ กับใครสักคน การพิสูจน์เรื่องนี้ต้องการมากกว่าหน้าจอ เพราะแคมเปญต้องสร้างช่วงเวลาที่มันพูดถึงขึ้นมาจริง ๆ
นั่นแปลว่าต้องมีทีมเดียวที่ดูแลทั้งสองครึ่ง คือสื่อที่ทำให้คนอยากมา และงานที่คนมาถึงแล้วได้เจอ
สิ่งที่เรารัน
- สื่อจอดิจิทัลบนยานพาหนะ MotionReach ทั่วกรุงเทพฯ
- อีเวนต์ผลิตครบวงจร คอนเซ็ปต์บูธ 6 แบบ เวที ระบบแสงและเสียง
- ศิลปินโชว์สดโดย PERSES และเพลงประกอบที่ผลิตร่วมกับ TonHon (Producer of the Year)
- การต่อยอดคอนเทนต์โซเชียลที่สร้างจากประสบการณ์หน้างาน
- การดำเนินงานคิดคอนเซ็ปต์ ผลิต และบริหารหน้างานครบวงจรโดย MotionReach + Brandstorm
คีย์วิชวลของแคมเปญวิ่งบนจอ DOOH บนยานพาหนะทั่วเมือง ทำให้คำเชิญไปปรากฏต่อหน้าผู้คนระหว่างการเดินทางในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่แค่ในฟีดโซเชียล
ในวันงาน คอนเซ็ปต์กลายเป็นประสบการณ์จริง ทั้งคอนเซ็ปต์บูธ 6 แบบ มุมถ่ายรูปและกิจกรรมอินเทอร์แอกทีฟ เวที Random Dance ร้าน Pocky ดีเจ และโชว์สดจาก PERSES พร้อมเพลงประกอบต้นฉบับที่ผลิตร่วมกับ TonHon เจ้าของรางวัล Producer of the Year
ผลลัพธ์
ยอดชม 9.3 ล้าน ผู้เข้าร่วมกว่า 1,000 คน และผลตอบรับเชิงบวก 99% จากแคมเปญที่เดินเป็นความคิดเดียวต่อเนื่อง ไม่ใช่การซื้อสื่อกับการจัดงานที่แยกกัน
การดูแลทั้งสองครึ่งด้วยทีมเดียว ทำให้ประสบการณ์แบรนด์เหมือนกันตั้งแต่จอที่ผู้โดยสารเห็นระหว่างรถติด ไปจนถึงเวทีที่เขายืนอยู่ตรงหน้าในอีกสองสัปดาห์ถัดมา
ช่วงสื่อจอใช้โฆษณา doohบนรถของ MotionReach ก่อนส่งต่อสู่อีเวนต์ การสื่อสารก่อนแล้วค่อยเปลี่ยนเป็นการเข้าร่วมคือวิธีที่สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ ประเทศไทยต่อยอดไปสู่กิจกรรมได้ แบรนด์ที่ต้องการเวลาบนจอภายในรถใช้จอดิจิทัลแท็กซี่ในแนวทางเดียวกันได้ อีกแคมเปญที่เปลี่ยนจอให้เป็นการลงมือคือ TikTok Shop ในสื่อ dooh อินเทอร์แอกทีฟ
กำลังวางแผนแคมเปญลักษณะนี้อยู่ใช่ไหม เราออกแบบแผนเส้นทาง จำนวนรถ และช่วงเวลา ให้ตรงกับเป้าหมายของคุณ พร้อมรายงานทุกการมองเห็นในระดับหน้าจอ
ขอ Media Kitสื่อโฆษณานอกบ้านในกรุงเทพฯตัวเลขการมองเห็นของแคมเปญจอดิจิทัลเป็นค่าที่ตรวจสอบได้ในระดับหน้าจอ จากข้อมูล GPS และบันทึกการเล่นสื่อ ส่วนตัวเลขของแคมเปญห่อตัวรถและงานติดตั้งทางกายภาพเป็นค่าประมาณการ และระบุไว้ชัดเจน เนื่องจากสื่อรูปแบบนั้นไม่มีบันทึกการเล่นสื่อ ข้อมูลแคมเปญจัดหาโดย MotionReach และเผยแพร่โดยได้รับความยินยอมจากลูกค้า
